昔日的展會(huì)盛況日漸衰落,，其背后是展會(huì)經(jīng)濟(jì)的日漸萎靡,。即便展會(huì)效果大不如前，但是展會(huì)作為企業(yè)間相互交換信息的平臺(tái)仍然有著舉足輕重的作用,，隨著2018年的來臨,，新一年的展會(huì)經(jīng)濟(jì)將何去何從?記者通過參加今年三月的上海機(jī)械展，將本屆展會(huì)情況與往年做深入對比分析,，全方位分析未來展會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展方向,，為撕碎機(jī)廠家們新一年的參展計(jì)劃提供參考和依據(jù)。
1.今年的上海五金展,，無論是參展商還是觀展商的數(shù)量相比往年都呈現(xiàn)了小幅下降,，曾經(jīng)一度活躍于展會(huì)上的熟悉面孔，如今在本屆上海展已尋覓不到他們的身影,，取而代之的是一系列新品牌的出現(xiàn),。本屆上海展，標(biāo)展區(qū)內(nèi)隨處可見新品牌,、新廠家的身影,，而一些老牌企業(yè)相繼退出展會(huì)，也可見老品牌發(fā)展至今,，展會(huì)對于老牌企業(yè)的宣傳和推動(dòng)作用已不再明顯,。某參展商告知記者：“每年的展會(huì)上，產(chǎn)品千篇一律,，家家都相差無幾,，時(shí)下參展，無非是見見老朋友,，向同行證明自己企業(yè)還沒消亡而已,。”犀利露骨的話風(fēng)背后，實(shí)則是對行業(yè)創(chuàng)新性不足的揭露,，而這也是導(dǎo)致展會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展至今,，逐漸失去看點(diǎn)的重要原因之一,。
2.往年的上海五金展，功能區(qū)未進(jìn)行集中規(guī)劃,，僅撕碎機(jī)企業(yè)就分散在幾個(gè)展館內(nèi),，導(dǎo)致參展商無法直接對接到自己心儀的客戶群體。而今年的上海展,，專門設(shè)立了撕碎機(jī)專區(qū),，將固結(jié)類、涂附類,、超硬材料集中在一個(gè)展區(qū),，功能分類更加集中，以此提高了參展商參展的效率,。此外,，展會(huì)還根據(jù)參展企業(yè)所屬的區(qū)域設(shè)立了二級(jí)功能分區(qū)。如本屆上海展上新設(shè)立了武陟撕碎機(jī)專區(qū),。而隨著展會(huì)功能分區(qū)越加細(xì)分,，展會(huì)方為了實(shí)現(xiàn)參展效果的*大化也在付出努力和改變，隨著這一趨勢,，未來展會(huì)在功能分區(qū)上也將更加細(xì)致,，原有的展會(huì)功能結(jié)構(gòu)將會(huì)得到變革式改變。
3.每年展會(huì),，各類花樣營銷如美女吸睛,、人偶娃娃、異裝造型等都成為了展會(huì)上的一大特色,。而回顧本屆展會(huì),，各類營銷活動(dòng)銳減，有開展線下營銷活動(dòng)的企業(yè)不到十家,，轉(zhuǎn)而興起線上線下相結(jié)合的營銷方式，如掃碼領(lǐng)紅包,、掃碼領(lǐng)折扣券等等,。隨著企業(yè)營銷從線下轉(zhuǎn)移到線上，可見企業(yè)已不再局限于傳統(tǒng)線下營銷只為吸引圍觀,，而是通過線上線下相結(jié)合,，將展會(huì)現(xiàn)場的人流資源引流到線上平臺(tái)上，方便自己后期業(yè)務(wù)的開展,。另一方面,，花樣營銷活動(dòng)的銳減，也反映出展會(huì)的專業(yè)性正在逐步變強(qiáng),，展會(huì)宣傳效果不再只是曇花一現(xiàn),，企業(yè)也在將宣傳重心轉(zhuǎn)移到自身業(yè)務(wù)介紹和產(chǎn)品上,，以實(shí)現(xiàn)后續(xù)宣傳效果的*大化。
4.展會(huì)現(xiàn)場的人流量往往能夠*直觀地反映一場展會(huì)的興盛與否,。本屆上海展,，雖然人流量不如往年旺盛，但前來觀展的國外客商相比往年數(shù)量有大幅上升,，且都以歐洲客商居多,。
一方面，國內(nèi)企業(yè)迫切走向海外參展;另一方面,，國外的客商也將目光鎖定在了中國市場,，不少海外品牌爭先在中國設(shè)立子公司和外貿(mào)代理點(diǎn)，未來的展會(huì)以及國內(nèi)市場,，也將出現(xiàn)本土企業(yè)和海外企業(yè)百花齊放的局面,。
5.往年企業(yè)參展，都采用現(xiàn)場的工作人員口頭描述或者派發(fā)宣傳彩頁等形式讓客戶了解自家產(chǎn)品信息,。而隨著數(shù)字化技術(shù)越發(fā)成熟,，時(shí)下展會(huì)上，隨處可見企業(yè)展位前擺放的LED顯示屏,，通過播放視頻讓客戶對產(chǎn)品的用途介紹有更直觀的認(rèn)知,。如本屆上海展，常州市達(dá)蒙砂輪制造有限公司通過遠(yuǎn)程網(wǎng)絡(luò)連線,，在展會(huì)上播放工廠車間視頻,，將生產(chǎn)全過程零死角呈現(xiàn)給客戶，生產(chǎn)過程越發(fā)透明,。
此外,，為了讓客戶能夠更直觀感受到產(chǎn)品在實(shí)際使用中的情況，不少企業(yè)在展位前設(shè)立了磨削體驗(yàn)中心,，由工作人員進(jìn)行現(xiàn)場磨削演示,，令客戶對產(chǎn)品性能一目了然�,？梢�,，在產(chǎn)品千篇一律的展會(huì)上，企業(yè)主們都在陸續(xù)打出“體驗(yàn)牌”,，產(chǎn)品質(zhì)量不再只是聽從企業(yè)單方面的說辭,，而是更加透明化，接受參展商們的檢驗(yàn),。
6.一方面,，國內(nèi)參展不慍不火;另一方面，國外參展熱潮越發(fā)火熱,。不少參展商表示今年將開展一系列的海外參展計(jì)劃,，譬如菲律賓,、印度等地區(qū)五金建材展;美國、俄羅斯,、南非等地的汽車展都成為了新一年行業(yè)企業(yè)海外參展的新戰(zhàn)場,。不少涂附撕碎機(jī)企業(yè)也表示，新一年南美等地將掀起新一輪的參展熱潮,，當(dāng)?shù)匚褰鸾ú囊约澳静恼沟日箷?huì)都將為企業(yè)打開當(dāng)?shù)匮心ナ袌鎏峁┍憬荽翱�,。企業(yè)參展走向國外，除了反映時(shí)下國內(nèi)市場生存空間正在不斷萎縮,，撕碎機(jī)廠家迫切向外尋求發(fā)展空間,，也從側(cè)面反映國內(nèi)撕碎機(jī)生產(chǎn)水平正在由原有的中低端領(lǐng)域向著中高端逐漸過渡，企業(yè)將依靠品質(zhì)與技術(shù)走向國際舞臺(tái)參與競爭,。
